（汉）司马迁

　　白圭，周人也。当魏文侯时，李克务尽地力，而白圭乐观时变，故人弃我取，人取我与。夫岁孰取谷，予之丝漆；茧出取帛絮，与之食。太阴在卯，穰；明岁衰恶。至午，旱；明岁美。至酉，穰；明岁衰恶。至子，大旱；明岁美，有水。至卯，积著率岁倍。欲长钱，取下谷；长石斗，取上种。能薄饮食，忍嗜欲，节衣服，与用事僮仆同苦乐，趋时若猛兽鸷鸟之发。故曰：“吾治生产，犹伊尹、昌尚之谋，孙、吴用兵，商鞅行法是也。是故其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。”盖天下言治生祖白圭。白圭其有所试矣，能试有所长，非苟而已也。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　原载《史记》卷一二九

　　中国传统民情风俗中，许多行业都有“祖师”，所谓祖师，即行业始祖、祖师爷，如老子为道教祖师，孔子为儒学祖师。中国商人祖师名叫白圭，他是战国时期大商人，因擅长经商而名满天下，被誉为“中国第一商人”。
　　司马迁《史记·货殖列传》记载了白圭经商经验和理论，概括为：一、乐观时变，注意生产动向和市场变化。二、人弃我取，人取我与，按供求季节和时机办事，“夫岁熟取谷，予以丝漆，茁出取帛絮，予之食。”灵活处理进销储存关系，从产品丰歉差价和季节差价中取得利润。三、以气候变化预测产品丰歉。四、善抓时机，勤俭经营，能与雇工同甘共苦。“能落饮食，忍嗜欲，节衣服，与用事僮仆同苦乐，趋时若猛兽鸷鸟之发。”五、讲智谋，讲果断。以“智、 勇、仁、强”为经商要领，否则，“其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能以取予，强不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣。”
　　太史公赞白圭“其有试矣，能试有所长，非苟而已也。”以千秋史笔再现白圭经商成功之道，为后世所示范。白圭因此被后世商人称作“治生祖”，或称“人间财神”，宋真宗封其为商圣。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　原载《中国第一辞典》

 

　　白圭，生于公元前四六三年，卒于公元前三八五年，东周洛阳人，中国古代经商的代表人物。他通过观察市场行情和年成丰歉的变化，奉行“人弃我取，人取我与”的经营方法，丰收年景时，买进粮食，出售丝、漆。蚕茧结成时，买进绢帛绵絮，出售粮食。用观察天象的经验预测下年的雨水多少及丰歉情况。若当年丰收，来年大旱，今年就大量收购粮食，屯积货物。想让粮价增长，就专买下等谷物；想让成色提高，就专买下等谷物。为掌握市场的行情及变化规律，经常深入市场，了解情况，对城乡谷价了如指掌。白圭虽为富商，但生活俭朴，摒弃嗜欲，节省穿戴，与他的奴仆们同甘共苦。
　　白圭经商速战速决，不误时机。他把经商的理论，概括为四个字：智、勇、仁、强。他说，经商发财致富，就要像伊尹、吕尚那样筹划谋略，像孙子、吴起那样用兵打仗，像商鞅推行法令那样果断。如果智能不能权变，勇不足以决断，仁不善于取舍，强不会守业，无资格去谈论经商之术了。
　　白圭的这些经商理论，为后世商人效法和借鉴。中国古代商人把他奉为祖师爷，宋景德四年，真宗封其为“商圣”。

　　　　　　　 　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　载自《洛阳市志》人物志

　　白圭（公元前463—前385年），东周洛阳大商人，因擅长经商致富而名满天下，他从经营管理实践中，总结出一套经商理论，为后世经商者所师法。他主张经商必须“乐观时变”，即经常注意农业生产变化动向和市场行情，及时掌握时机经谋取厚利。采取“人弃我取，人取我与”的经营原则，每年粮食丰收后，买进五谷，售出丝、漆，在蚕茧上市时，便购进丝棉等织物，而出售粮食。他主张经营广大民众生活必需品，市场既广，销路也好，不用与人争买卖之价，就可以得到较多的利润，这种利润来自时令差价和丰歉差价。
　　白圭还有一个“薄利多销”的经营原则，他说：“欲长钱，取下谷”。下等谷物虽然价低利薄，但为广大庶民所必需，销量极大，故可取得巨额利润。同时他也很重视商品质量，认为质量最高的商品才能赢得信誉。
　　白圭在经营商业活动中，主张要节约开支，勤苦耐劳，并能与他的雇工同甘共苦，“能薄饮食，忍嗜欲，节衣服，与用事僮仆共苦乐。趋时若猛兽挚鸟之发。”白圭认为，一个商人要具备“智、勇、仁、强”四个条件，这也可以说是他所以能经商致富的要诀，“智”即要有权变；“勇”即要决断；“仁”即人弃我取，人取我与；“强”即坚守时机。他曾这样说过：“吾治生产，犹伊尹、吕尚之谋，孙吴用兵，商鞅行法是也。是故其智不足与权变，勇不足以决断，仁不能取予，疆（强）不能有所守，虽欲学吾术，终不告之矣！”
　　《史记·货殖列传》中说：“盖天下言治生，祖白圭”。由于白圭能深入研讨经营管理的规律和办法，致使其在商业经营中有所建树，成为一代商业大师，后世商人把他尊为本行业的祖师爷。宋景德四年，真宗皇帝封他为“商圣”；民间称他为“人间财神”，为他建庙，并设立神牌供奉。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　摘自《洛阳商业志》